Exclusivité droits sportifs : Orange n’aurait pas la mémoire courte et tacle SFR

Si Alain Weill, le nouveau patron de SFR, a tendu la main aux opérateurs et à Canal+ récemment dans l’optique de distribuer les chaînes SFR Sport chez ces derniers par le biais de la nouvelle entité Altice Pay TV, Orange n’a pas oublié la récente stratégie de son rival, à savoir les exclusivités à outrance.

Le tacle est venu de Pierre Louette, actuel directeur général délégué d’Orange sur le départ. Sur son compte Twitter, celui-ci s’est montré un brin sarcastique eu égard au soudain lâché prise de SFR autour des exclusivités sur les droits sportifs, n’épargnant pas le nouveau ex-PDG de l’opérateur au carré rouge, Michel Combes, qui a prôné corps et âmes la rentabilité de cette stratégie :

« Virage sur l’aile pour SFR, qui adapte sa stratégie médias à la réalité… Qui se souvient encore des fortes déclarations du prédécesseur sur la rentabilité future assurée grâce à l’exclusivité, et des leçons de calcul qu’il assénait avec un aplomb incomparable… ? Sic transit »

On se souvient d’ailleurs que Pierre Louette, avait estimé il y a un an lors du Colloque NPA-Le Figaro que SFR n’avait aucune logique économique dans l’achat des droits de la Ligue des Champions et de la Ligue Europa, martelant qu’ils « seront obligés d’en rétrocéder », Michel Combes lui avait répondu lors de l’Association des journalistes économiques et financiers. Sur les doutes de Pierre Louette qui a estimé la nécessité d’un gain de quelques millions d’abonnés afin de rentabiliser ces attributions, le directeur général d’Altice avait rétorqué : « Peut être que Pierre Louette ne sait pas compter ».

 
D’après les calculs de SFR, il fallait conquérir 400 000 clients fixes, en se basant sur les revenus abonnés SFR Family qui s’élèvent à « 70 euros par mois, donc de 800 à 900 euros par an ». Bon joueur, Michel Combes affirmait enfin malgré tout « comprendre les états d’âme d’Orange », faisant écho à l’incapacité de l’opérateur historique à « monétiser les droits sportifs ». Orange s’était en effet lancé il y a une dizaine d’année dans l’achat de droits sportifs, en l’occurrence des lots de la ligue 1 qu’il diffusait en exclusivité sur sa box. Mais les résultats escomptés n’ont jamais été au rendez-vous et Orange n’avait pas réussi à rentabiliser son investissement, Stéphane Richard a ainsi mis fin à cette expérience à son arrivée à la tête de l’opérateur.
 
Si au lancement de SFR Sport en 2016, aucun accord n’avait été trouvé avec les opérateurs, la situation est différente aujourd’hui, l’heure est à l’amortissement et à la monétisation des droits audiovisuels acquis par SFR. Pour Alain Weil dans les lignes de l’Equipe, Altice Pay TV « est ouvert à tout le monde, y compris aux nouveaux entrants comme Apple TV,Amazon, Facebook.. » mais aussi aux autres opérateurs. « Maintenant, la priorité est le développement commercial et la poursuite de l’édition de contenus », a ajouté l’intéressé avant de se mettre au diapason de Xavier Niel et Stéphane Richard au sujet des exclusivités : « C’est une mauvaise chose qu’un téléspectateur soit obligé de s’abonner à un opérateur pour voir du rugby et à un autre pour du foot ».
 
Pour l’heure, Canal + attend de voir les propositions du groupe de Patrick Drahi autour de la diffusion de ses chaînes et Orange de son côté s’est dit ouvert à la discussion et essaiera de trouver un accord avec Altice sur la distribution de la Ligue des Champions.

 

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COMMENTAIRES DES LECTEURS (7)
Posté le 05 février 2018 à 11h26

Le titre est totalement bidon !

Orange a la mémoire courte... Que sont devenues Orange Sport ? Orange Sport Info ?

Et OCS ? L'exclu Orange vendue à moitié à Canal et distribuée par tous...

Il a la mémoire bien courte justement le Louette !

Posté le 05 février 2018 à 11h52

ah Louette !!

ok je sors -->

Posté le 05 février 2018 à 12h25
Van94 a écrit
Le titre est totalement bidon ! Orange a la mémoire courte... Que sont devenues Orange Sport ? Orange Sport Info ? Et OCS ? L'exclu Orange vendue à moitié à Canal et distribuée par tous... Il a la mémoire bien courte justement le Louette !

Oui et Non. Il se souvient parfaitement que son groupe Orange avait fait une connerie sur le coup, et constate que SFR a fait exactement la même, avec les mêmes arguments qu'Orange à l'époque...
Comme quoi, parmi les "grands décideurs" de ces sociétés, il semble hélas que ce ne soit pas le "haut du panier" en terme d'intelligence qui peuple tout ce petit monde de décideurs, mais bien un calibreur d'attributs masculins servant de référence subjective!!!
En gros, même à ce niveau, il apparaît que la zone de neurones décideuse est encore au dessous de la ceinture, et que tout ce petit monde ait un grand besoin de verre correcteurs, leur vision surestimant grandement leurs attributs personnels!

Posté le 05 février 2018 à 12h33

 

Van94 a écrit
Le titre est totalement bidon ! Orange a la mémoire courte... Que sont devenues Orange Sport ? Orange Sport Info ? Et OCS ? L'exclu Orange vendue à moitié à Canal et distribuée par tous... Il a la mémoire bien courte justement le Louette !

Justement non...

Lorsque Drahi et Combes se sont lancés dans la guerre des exclusivités, Stephane Richard avait rappelé qu'Orange avait déjà échoué dans pareille entreprise. Alors qu'il est leader sur le marché fixe et mobile, avec un des revenu par abonné le plus important, mais surtout que les exclusivités étaient moins coûteuses.

Stéphanie Richard, comme nombreux, avait pointé du doigt le calcul de rentabilité de M.Combes rien que des droits de foot anglais et ligue des champions. Dont les coûts annuels sont respectivement 100M € et 350M € chez SFR, contre 63M €/an avant chez Canal+ et 165M€/an que BeIn Sport/W9/Canal+ partageaient. 

Nul besoin d'avoir un Master en gestion financière pour comprendre que la rentabilité serait très complexe. La stratégie, dans un 1er temps, consistait d'attirer sur les offres fixes/mobile en promo un certains nombres de fans du football anglais. Vu que Canal+ affichait de très belles audiences avec cette exclusivité, sfr s' attendait à maintenir sa base abonnés, et en récupérer au moins 100/200K par an. Quelques augmentations tarifaires par an, permettaient d'amortir le tout. Cela n'a pas fonctionné du tout!

Alors ils ont tenté l'OTT, sur Android et TV connectées, pour attirer les téléspectateurs qui ne souhaitaient pas souscrire une offre sfr. Un échec avec seulement 30 000 souscription à 9,99€/mois...

On voit déjà le résultat pour le football anglais dont le coût est de 100M €/an. Alors sur la ligue des Champions, ça sera de la pure perte, comblée par des licenciements (en plus des 5000 en cours). Surtout qu'il n'y aura plus le matelas de l'optimisation de la tva presse.

L'état major d'Altice l'a bien saisi, raison pour laquelle ils veulent subitement mettre fin à cette exclusivité...

Posté le 05 février 2018 à 13h52
fansat70 a écrit
Comme quoi, parmi les "grands décideurs" de ces sociétés, il semble hélas que ce ne soit pas le "haut du panier" en terme d'intelligence qui peuple tout ce petit monde de décideurs, mais bien un calibreur d'attributs masculins servant de référence subjective!!! En gros, même à ce niveau, il apparaît que la zone de neurones décideuse est encore au dessous de la ceinture, et que tout ce petit monde ait un grand besoin de verre correcteurs, leur vision surestimant grandement leurs attributs personnels!

Qu’en termes galants ces choses là sont dites ?

Posté le 05 février 2018 à 16h12
nice_06 a écrit
ah Louette !! ok je sors -->

....je te plumerai coolcoolcool !

Posté le 05 février 2018 à 17h39
DG33600 a écrit
fansat70 a écrit [...]En gros, même à ce niveau, il apparaît que la zone de neurones décideuse est encore au dessous de la ceinture, et que tout ce petit monde ait un grand besoin de verre correcteurs, leur vision surestimant grandement leurs attributs personnels!
Qu’en termes galants ces choses là sont dites ?
J'ai du abuser d'une pratique très en vogue chez nos pseudo-élites depuis des décennies: au petit matin, une petit ligne de poudre de fauculosite... Cela facilite la journée , en "gommant" la misère du "monde", souvent à moins d'1m de soi...

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