Publicité ciblée : Altice (SFR) se positionne de plus en plus

Après le fixe, le mobile et la convergence médias-télécoms, Alice veut s’imposer dans la publicité et en ferait presque son cheval de bataille. Récapitulatif.

En rachetant le 21 mars dernier Teads pour plus de 280 millions d’euros, une start-up française spécialisée dans la publicité sur le web via des vidéos intégrées dans les pages d’éditeurs « premium », la maison-mère de SFR affirmait officiellement sa stratégie consistant à s’attaquer aux revenus publicitaires "digitalement". L’en avait attesté Michel Combes, son PDG : « Notre groupe de télécommunication s’est diversifié dans le contenu pour amener une offre complémentaire à nos clients. Depuis maintenant plusieurs années, nous monétisons une partie des audiences créées au travers de revenus publicitaires essentiellement captés sur la télévision et la radio. La télévision migrant progressivement vers les médias digitaux, il nous paraissait intéressant de nous positionner aussi sur le digital. »

Ainsi et de toute évidence, Altice mise de plus en plus sur le savoir-faire des entreprises qu’il rachète et peaufine son ciblage « des internautes en fonction de l’âge, du sexe, du profil précis et non plus du média consulté », explique l’hebdomadaire Challenges.

Les multi-écrans

En effet, l’objectif pour le PDG de SFR est de déployer "une publicité enrichie par la donnée pour avoir un meilleur ciblage, une meilleure personnalisation et mettre en place des campagnes publicitaires multi-écrans. Face à un marché publicitaire très fragmenté, les annonceurs sont de plus en plus demandeurs pour adresser une audience quel que soit l’écran utilisé". Des paroles agrémentées d’actes puisque Altice a fait également l’acquisition d’Audience Partners, un fournisseur de solutions de publicité pilotées par la data. Ce dernier est un expert en la matière, il repère les adresses des différents écrans d’un foyer, des décodeurs aux téléphones. Un rachat qui tombe sous le sens puisque le groupe dispose d’une mine de données sur ces clients via ses box.

Cap sur la télévision

Signe de cette volonté et c’est une première en France, SFR a annoncé en février qu’il allait expérimenter dès cet été la publicité adressée sur la nouvelle chaîne du groupe, BFM Paris via des spots adaptés selon les foyers. Ce test se calquera sur les bandeaux sur internet qui s’affichent en fonction des données détenues sur l’utilisateur mais aussi par géolocalisation.

Seul hic, ce type de publicité, autorisé sur internet, est interdit à la télé hormis sur les chaînes locales. SFR reste optimiste et espère une évolution de la législation cette année. En route donc pour une transformation du modèle publicitaire.

COMMENTAIRES DES LECTEURS (4)

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Posté le 13 avril 2017 à 12h49

Pas de pub grace à Free, Merci qui?

Posté le 13 avril 2017 à 13h02

ben faut faire rentré de la tune a paquet pour payer la dettes donc les abonnées SFR vont être submergé de pub je pense sur tous les supports de SFR ....

Posté le 13 avril 2017 à 13h15

Si SFR arrête? entrain de rendre ses chaînes exclusif il pourrait remonter la pente et pour les mobile si SFR arrêter d'escroquer ses abonnés il ne serait pas grandement endetté

Posté le 14 avril 2017 à 12h21

"Seul hic, ce type de publicité, autorisé sur internet, est interdit à la télé hormis sur les chaînes locales. SFR reste optimiste et espère une évolution de la législation cette année. En route donc pour une transformation du modèle publicitaire."

Ah oui il y a des lois absurdes... J'espère que ça va disparaitre, au moins ça redonnera une chance à la TV de redevenir attractif avec des revenus publicitaires plus importants (moins de pubs ou des contenus de meilleure qualité ou une baisse de la redevance).

Et puis vois des pubs pour les couches bébé ou les maisons de retraites moi ça me saoule... Autant que ce soit un minimum ciblé.

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