Après les contenus, Patrick Drahi s’attaque à la publicité ciblée

Patrick Drahi, Pierre Chappaz cofondateur de Teads et Alain Weil

 

Le fixe et le mobile, la convergence médias-télécoms et maintenant la publicité en troisième pilier d’Altice. Le groupe avait déjà laisser transparaître ses velléités à ce sujet en annonçant vouloir tester la publicité adressée dès cet été sur BFM Paris, mais cette fois c’est on ne peut plus clair, en s’offrant Teads, la start-up française spécialisée dans la publicité sur le web et en vidéo, la maison-mère de SFR s’attaque aux revenus publicitaires.

Ce rachat avoisinant les 285 millions d’euros va permettre à Altice via Teads de se positionner d’abord sur le "digital", l’en atteste Michel Combes, PDG de SFR dans Media+ : « Notre groupe de télécommunication s’est diversifié dans le contenu pour amener une offre complémentaire à nos clients. Depuis maintenant plusieurs années, nous monétisons une partie des audiences créées au travers de revenus publicitaires essentiellement captés sur la télévision et la radio. La télévision migrant progressivement vers les médias digitaux, il nous paraissait intéressant de nous positionner aussi sur le digital. »

Fondée en 2011, Teads surfe sur un format particulier, celui des vidéos de publicité intégrées dans les pages d’éditeurs « premium », très souvent sur les sites de presse. La start-up est présente dans une vingtaine de pays et revendique 1,2 millards de visiteurs uniques par mois, ce qui en fait le leader mondial sur ce marché. Un business qui pourrait représenter à l’avenir « plusieurs milliards de dollars » d’après Michel Combes qui compte ainsi développer la publicité ciblée, l’a t-il souligné au quotidien des professionnels des médias : « L’objectif est de déployer une publicité enrichie par la donnée pour avoir un meilleur ciblage, une meilleure personnalisation et mettre en place des campagnes publicitaires multi-écrans. Face à un marché publicitaire très fragmenté, les annonceurs sont de plus en plus demandeurs pour adresser une audience quel que soit l’écran utilisé. Nous apportons aujourd’hui une véritable plateforme multi- écrans enrichie par des données sur les clients. Cela permet ainsi de mieux cibler le message publicitaire. »

Il semblerait donc que le modèle publicitaire va se transformer dans les années à venir et que la relation entre les médias et les télécoms va elle aussi évoluer puisque les chaînes se devront de passer de plus en plus par les opérateurs, ces derniers disposant d’une mine d’or de données via leurs box et les mobiles. Pour l’heure, ce type de publicité n’est autorisé que sur le web et sur les chaînes de télévision locales.

COMMENTAIRES DES LECTEURS (17)

Pelot
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1355 points
Posté le 22 mars 2017 à 11h45

Et une raison de plus pour garder ublock et autres anti espions ...

Posté le 22 mars 2017 à 11h46

C'est sympa dans le fond :

- Tu paie un abonnement à SFR pour accéder à des tuyaux et du contenu

- Tes navigations et usages seront analysées pour connaître tes habitudes de consommation

- Tu deviens le produit malgré le fait de payer

Même Google n'aurait pas rêvé mieux... cool

Posté le 22 mars 2017 à 11h49

Patrick peut mettre toutes les pub qu(il veut, nous on s'en tape on est pas chez $FR. Et depuis hier nous les freenautes, on a la 4G illimité. Merci Free ! et gloire à Xavier Niel qui est encore plus fort que Steve Jobs. Il a raison. La France a des atouts à faire valoir.  Emmanuel macron président !

Posté le 22 mars 2017 à 11h49

Drahi , le maillot de corps sous la chemise ..arrgh ..

 

Posté le 22 mars 2017 à 11h58
livebug a écrit
Patrick peut mettre toutes les pub qu(il veut, nous on s'en tape on est pas chez $FR. Et depuis hier nous les freenautes, on a la 4G illimité. Merci Free ! et gloire à Xavier Niel qui est encore plus fort que Steve Jobs. Il a raison. La France a des atouts à faire valoir.  Emmanuel macron président !

Là par contre, faut arrêter de fumer des champignons...


Rigby
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10383 points
Posté le 22 mars 2017 à 12h32
livebug a écrit
Patrick peut mettre toutes les pub qu(il veut, nous on s'en tape on est pas chez $FR. Et depuis hier nous les freenautes, on a la 4G illimité. Merci Free ! et gloire à Xavier Niel qui est encore plus fort que Steve Jobs. Il a raison. La France a des atouts à faire valoir.  Emmanuel macron président !

Il y a des sectes qui rendent les gens fous tout de même innocent

Posté le 22 mars 2017 à 12h39

C'est cohérent. Les régies de pubs prélèvent une bonne marge, s'il veut augmenter les siennes c'est une bonne méthode.

Posté le 22 mars 2017 à 13h09

Très bien, ça fera une raison de plus pour les abonnés SFR de venir chez la concurrence. Lol

Posté le 22 mars 2017 à 13h32
Blolibloo a écrit
C'est sympa dans le fond : - Tu paie un abonnement à SFR pour accéder à des tuyaux et du contenu - Tes navigations et usages seront analysées pour connaître tes habitudes de consommation - Tu deviens le produit malgré le fait de payer Même Google n'aurait pas rêvé mieux... 

ce n'est pas pour ça qu'on achetera les produits ciblés.
Mais pour les distributeurs, ce sera une façon de légitimer la production de ces produits en asséchant la promo pour les produits des marchés plus confidentiels.

Posté le 22 mars 2017 à 13h41
Blolibloo a écrit
C'est sympa dans le fond : - Tu paie un abonnement à SFR pour accéder à des tuyaux et du contenu - Tes navigations et usages seront analysées pour connaître tes habitudes de consommation - Tu deviens le produit malgré le fait de payer Même Google n'aurait pas rêvé mieux... 

dans Windaube 10, il y a bien de la pub sur l'écran de démarrage et pourtant il n'est pas gratuit puisqu'il faut payer une licence. Patrick avec a encore de la marge face à Google et Microsoft.

Posté le 22 mars 2017 à 13h51
livebug a écrit
dans Windaube 10, il y a bien de la pub sur l'écran de démarrage et pourtant il n'est pas gratuit puisqu'il faut payer une licence. Patrick avec a encore de la marge face à Google et Microsoft.

Nettoie ton ordinateur, il doit être rempli de bebete à Drahi, faut arreter d'aller sur des sites porno, de mon côté, mes écrans de démarrage n'ont pas de pub

Posté le 22 mars 2017 à 14h27
latulipe a écrit
Nettoie ton ordinateur, il doit être rempli de bebete à Drahi, faut arreter d'aller sur des sites porno, de mon côté, mes écrans de démarrage n'ont pas de pub

Et ca c'est quoi?

http://www.windows8facile.fr/w10-desactiver-publicite-menu-demarrer/

http://www.clubic.com/pro/webmarketing/publicite-en-ligne/actualite-806092-windows-10-nombre-pubs-doubler.html

 

Sans oublier les pub qui prennent un tiers de l'écran dans Skype.


Rigby
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10383 points
Posté le 22 mars 2017 à 15h45
latulipe a écrit
livebug a écrit dans Windaube 10, il y a bien de la pub sur l'écran de démarrage et pourtant il n'est pas gratuit puisqu'il faut payer une licence. Patrick avec a encore de la marge face à Google et Microsoft. Nettoie ton ordinateur, il doit être rempli de bebete à Drahi, faut arreter d'aller sur des sites porno, de mon côté, mes écrans de démarrage n'ont pas de pub

Et maintenant Drahi développe des logiciels ... Il y a pas à dire vous êtes exceptionnel cool

Premium

John06340
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66 points
Posté le 22 mars 2017 à 20h25

et les fan boys de sfr?

la pub ciblée sur votre box grace à vos données, vous ne critiquez pas?

du flicage complet

sfr, plus jamais

Posté le 23 mars 2017 à 00h14

roh putain, ca vous le fait jamais d'avoir des envies de meurtres rien qu'en voyant une gueule ?

Posté le 23 mars 2017 à 02h51
livebug a écrit
Blolibloo a écrit C'est sympa dans le fond : - Tu paie un abonnement à SFR pour accéder à des tuyaux et du contenu - Tes navigations et usages seront analysées pour connaître tes habitudes de consommation - Tu deviens le produit malgré le fait de payer Même Google n'aurait pas rêvé mieux...  dans Windaube 10, il y a bien de la pub sur l'écran de démarrage et pourtant il n'est pas gratuit puisqu'il faut payer une licence. Patrick avec a encore de la marge face à Google et Microsoft.

Si tu ne sais pas régler ton windows pour qu'il cesse de t'espionner, va sur le site de la CNIL, ils expliquent bien ce qu'il faut désactiver.

Après tu peux ajouter un bloqueur de pub et un Ghostery qui va bloquer tous les mouchards. 3 bloqués sur UF (google analytique, twiter buton et Taboola (publicité).

Ach!lle


reno69
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18227 points
Posté le 10 avril 2017 à 00h28

  Bonjour, pour certains tous les moyens sont bon pour faire de l'argent via la publicité imposée, merci aux bloqueurs de Pubs !!!

money-mouth  sealed

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